oppo出海专利之困 业内质疑低配高价难冲高端-aptana studio

OPPO出海专利之困 业内质疑低配高价难冲高端   ■本报记者 黄兴利 北京报道   对于47岁的OPPO创始人陈明永来说,这个11月应该有着特别的意义。虽然刚刚在三季度冲上国内手机市场销量冠军位置,却在出海后面临第一次专利官司。   11月16日,有消息称,音频技术研发企业杜比实验室将OPPO和vivo告上印度法庭,称其产品侵犯其专利权,且没有支付相应专利费。   从某种意义上说,OPPO的成立是巨头专利围攻下的无奈之举,不料十余年后,似曾相识的事件又给其海外扩张带来阴影。面对国内智能手机市场低位数增长态势,OPPO的销量冠军能保多久没人知道,出海征途依然漫长,印度风波也可能只是个开始。   印度专利官司未尽   以OPPO为代表的一部分国产手机厂商正遭遇出海后的第一道门槛。   近日,OPPO和vivo在印度陷入专利官司,杜比将其告上印度德里高等法院,指控两家公司在印度市场出售未支付专利费的智能手机。   据媒体报道,印度德里高等法院判决这两家手机企业需要在每月结束后的隔月第5天,向杜比实验室提供使用了侵权技术设备的详细制造、销售和进口资料。此外,这两家手机企业还需在隔月的第8天,按照每部手机34卢比(约3.43 元人民币) 的价格向杜比实验室支付专利费。不过,在法庭做出进一步判决之前,OPPO和vivo仍可以制造、销售和进口他们的产品。   对于印度专利官司事件,11月16日,OPPO相关负责人在接受本报记者采访时表示:“杜比公司在印度起诉OPPO侵权确有其事,不过是否构成侵权,当地法院还没有判决。”   该人士透露称,OPPO已和杜比公司进行协商,并提供证据证明没有构成侵权,并且向法院账户提交了保证金(每部手机34卢比),目前OPPO手机在印度正常销售。他认为,“每部手机需赔34卢比”的说法不是事实,也不是杜比公司的主张,一旦当地法院最终判决,保证金归属才能最终落定。   除此之外,vivo相关人士告诉记者,目前已经收到这个消息,但仍在等公司法务部对具体情况进行核实。   据国际调研公司CounterPoint的调查结果显示,在截至9月底的第三季度中,印度市场的智能手机出货量达到创纪录的3500万部,同比增长了25%。其中OPPO的市场份额为3.3%,vivo为2.9%,均进入前十榜单。   如果以目前的销量来计算保证金数额,一个季度不到400万的成本似乎并不昂贵。但如果仅仅以保证金数额来衡量这次事件的冲击,显然也弱化了国产手机出海的专利困境。   旧伤再成新痛?   OPPO与杜比的交集已有多年历史。   1999年初,步步高董事长将步步高拆分成3家没有任何从属关系的独立公司:分别是通信业务、教育电子业务以及视听业务公司。其中视听业务就是OPPO所属的广东欧珀移动通信有限公司前身,而步步高通信业务后来推出的手机品牌就是vivo。   陈明永与杜比第一次引人注目的交锋是在1999年9月,当时杜比与中国电子音响工业协会签订收费协议:中方每出口一台DVD需缴纳不到1美元的专利费,优惠期为期3年,一举拉开DVD专利收费狂潮的序幕。   随后巨头收缴专利费不断加码。在2001年,日立、松下、东芝等六大DVD技术开发商联盟宣布,到2001年3月为止,要向国内的DVD整机生产厂家征收产品净售价的4%或每台4美元的技术专利使用费;2002年,杜比提出优惠合同到期,要求每台征收1到2美元的专利费;2002年10月,索尼、先锋、飞利浦组成的3C联盟要求中国每出口一台DVD要缴纳5美元的专利费。   专利费重压下利润不断压薄,陈明永在2003年宣布关闭步步高视听公司,正式成立广东欧珀移动通信有限公司。然而,13年后OPPO重新遭遇专利旧痛。   在业内分析人士看来:“尽管OPPO有巨大出货量,但专利问题一直是制约其出海以及冲击中高端段位的枷锁。OPPO近年来的成功,很大程度上依赖于大手笔广告营销、把握线下渠道风口等,但在技术层面上相对薄弱,与国产手机销量第一的帽子相比并不协调。”   对此,OPPO相关负责人向记者提供数据称,截止2016年10月底,OPPO在国内申请专利公开量共9266件;发明专利申请公开量8102件,实用新型授权量956件,外观设计授权量208件,发明授权专利934件。   他表示,OPPO在当前阶段,主要是围绕目标年轻消费人群的需要,专注于“闪充专利包”、“旋转摄像头”及影像等行业壁垒性专利包,在中、美、欧和印度等重要国家均在进行专利布局。   不过,公开报道显示,截至2016年7月,OPPO公开专利及发明专利申请共8323件;其中发明专利所占比例为87.1%。而vivo的专利数量也更小。为借力技术和专利优势,今年8月,OPPO和vivo与高通达成了专利授权协议。   相比华为、中兴等手机巨头的专利申请量,OPPO还有较大空间。华为官方数据显示,截至2015年12月31日,华为累计共获得专利授权50377件。华为累计申请中国专利52550件,外国专利申请累计30613件。中兴公司官方资料显示,截至2015年底,中兴公司拥有6.6万余件全球专利资产,已授权专利超过2.4万件。除此之外,与联想、TCL等同行则是选择通过外资手机巨头收购获得部分专利。   低配高价引质疑   国内智能手机市场高速增长时期已经过去,几乎所有国产手机巨头都在默默忍受着来自两方面的压力:一方面渠道建设成本、营销成本不断走高,另一方面则来自于市场饱和情况下同行之间的剧烈竞争。   这像两块不断挤压的铜墙铁壁压榨着利润空间,也就迫使厂家挤向两个出口:走高端、出海。但这两条路,都不好走。   在海外市场扩张,要与国外巨头面对面展开竞争。尤其是在欧美等主流市场,没有专利与运营商渠道,无异于鸡蛋碰石头。“美国智能手机市场诉讼率很高,这是因为智能手机市场利润丰厚,为了保障自己的利益,每个厂商都会找机会向对手发起产权诉讼,没有专利难以前行。”美国专利产权咨询公司LexInnova负责人Aditya Awasthi曾如此评论。   所以,印度等东南亚市场就成为出海第一站。不过,印度并非安全港。此前,爱立信印度子公司就将小米告上法庭,称其未缴专利授权费。   另一方面,在冲高端这条路上,靠大手笔广告“轰炸”以及优惠政策拉拢经销商的法子行不通。   在业内人士看来,OPPO、vivo长期大手笔营销投入,对于渠道设置较大提成空间,原因就在于其产品本身的盈利空间很大,与同类产品相比,存在低配高价现象。如果继续往高端市场走,这一固有手法难以说服新的用户群体。   以近期发布的OPPO R9s为例,同是骁龙625处理器与4GB RAM+64GB ROM的配置,OPPO R9s的售价为2799元,而360 N4s骁龙版的价格仅1299元。   对于低配高价,上述OPPO人士表示,每个人都有不同的看法,OPPO作为一个大众品牌,考虑的是给目标的年轻用户带来什么价值。   “在智能手机换机潮时代,低配产品依靠宣传与渠道可以卖上高价,但随着5G时代逐渐到来,国内企业在专利战线上的翻身机会来临,跟上潮流的技术储备才是企业冲击世界级品牌的必经之路。要想成为名副其实的行业巨头,就必须要有强大的研发实力作为支撑。”上述业内人士表示。相关的主题文章:

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